五粮液:年报数字背后是未来广阔的空间

郎酒价格表 时间:2020-05-08 07:32:26

  4月27日,五粮液发布了2019年度报告,公布公司营收突破500亿后,4月28日资本市场中五粮液表现强势,收盘139.00元,涨幅4.75%。

  细看五粮液一系列高增长数字的背后,会发现这与其2019年一系列“工程”建设有关。

  在这一年,五粮液抢抓发展机遇,不断深化改革,优化产品体系,强化品牌营销,不仅进一步提高了营销业绩和品牌价值,还再度巩固了浓香型高端白酒市场的龙头地位。

  首先,五粮液将原有的7个营销中心调整为21个营销战区,以省为基础,以市场容量、市场潜力、竞争态势三个维度,构建单省营销战区或多省合一的营销战区。此外,公司将职能部门和资源下沉到营销战区,加强市场精耕细作和快速响应的能力。

  2019年8月,五粮液集团与阿里巴巴集团签署战略合作,宣布将在新零售、互联网技术与行业融合、供应链金融服务、企业信息技术服务等领域进行广泛深度合作,对示范带动白酒行业数字化转型,打造酒业新经济样板具有重大战略意义。

  2019年10月,与华为签署战略合作协议,双方将共同建立全面战略合作伙伴关系,在数字化转型、企业管理、市场营销等多方面展开深度合作。

  2019年11月,与保乐力加签署战略合作谅解备忘录,双方将在加强基础设施建设、构建区域营销体系、推广品牌文化、重组整合国际市场资源等方面开展全方位交流与合作,实现资源共享,助推双方在亚洲烈酒市场乃至全球市场共同发展。

  通过与顶级公司深度合作,五粮液构筑了完善的全渠道互联网和大数据营销决策平台,以此为市场决策提供支持,有效进行渠道精细化管理。这不仅推动五粮液形成了基于大数据的决策和管理机制,还实现了总部与区域初步的数字化闭环管理。

  再次,第八代经典五粮液成功迭代,系列酒品牌从100多个精简至40多个,进一步规范了产品开发,形成了总经销品牌与主品牌的共生共荣。

  此外,由五粮液主导的国内首家省级以上酿酒专用粮研究平台四川酿酒专用粮工程技术研究中心成立,将着力解决酿酒专用粮领域重大关键性、基础性和共性技术问题,为五粮液乃至国内白酒酿酒专用粮的高质量发展进一步奠定基础,指引方向。

  一年之内,五粮液将上述“工程”一一落地,产业链各个环节的优化有力地支撑了五粮液的高质量发展,也让五粮液的各项经营数据越发夺目。

  在27日同步发布的五粮液2020年一季度报告中显示,公司营业收入202.38亿元,同比增长15.05%;归属于上市公司的净利润77.04亿元,同比增长18.98%。

  要知道这样的成绩,是在疫情突发的情况下取得的,这说明了五粮液应对迅速有力。来看看五粮液在一季度都做了什么样的工作。

  首先,五粮液集团高层领导深入湖南、江苏等地考察,与经销商紧密沟通合作,精细化调控市场,要求严控发货,并监控大额出货流向,始终牢牢掌握着市场主动权。

  3月,五粮液云店平台正式上线,全国五粮液专卖店正式开启“云上服务”。不同于企业官方商城,云店是基于五粮液1600家线下专卖店的LBS位置服务,面向消费者提供社交化、本地化和移动互联网的SOLOMO云交易平台。

  同月,五粮液与新浪合作,双方宣布将在品牌建设、新媒体智慧营销、区块链前沿技术应用等领域进行深度合作,充分说明未来数字化营销是五粮液营销转型继续坚定不移的方向。

  从一季度报告中相关经营数据可看出,五粮液在此方面的发力有效缓解了疫情冲击,使其继续保持高质量发展的良好势头,增强了发展的后劲。

  中信证券就预计,五粮液有望2020年双位数稳健增长,2021年业绩弹性显现,长期量价增长。

  对未来良好预期的前提是前期工作的良好基础,只有及时回应,消除杂音噪声,才能引导好具有基础性的社会心理预期变化,避免市场出现误判,从上述五粮液的做法和取得的一系列成绩,不仅可以看出这份年报的“含金量”,还透露出的是五粮液未来巨大的发展空间。

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